表情包的诞生——它到底是什么?

2018年2月2日

迪伦Wittkower 麦尔斯绘制

萨拉·哈德尔

受欢迎的模因, 照片, GIF文件和视频配上幽默或讽刺的评论在互联网上传播的速度比光速还快, 似乎. 毫无疑问，表情包已经成为我们社会结构的一部分, 但它们是从哪里来的，是什么让一个表情包成为表情包?

meme这个词在社交媒体出现之前就出现了. 这个词是由理查德·道金斯创造的, 进化生物学家, 在他1976年的书中, 自私的基因,并被互联网重新占用.

道金斯解释说，他最初的模因概念与今天的网络模因之间的区别在于，它不是通过随机变化发生突变，而是通过达尔文选择的形式传播, 人类的创造力会有意地改变网络表情包. Unlike genes, there is no attempt at accuracy of copying; internet memes are deliberately altered.1

这个定义得到了迪伦Wittkower的进一步支持, 哲学和宗教RESEARCH教授, 谁将模因定义为一种交流媒介, 而不是交流本身.

“与人们产生共鸣的是与他们自己的生活和价值观相关的数字内容. 分享它可以让他们向别人展示自己的一些东西，也可以修改它来分享他们自己的经历. 这是创造具有模因生命的数字内容的关键，”维特科沃说.

A meme has become another way humans communicate; via image sharing. 他们准确地捕捉到一个人的想法或他们想说的话. 简而言之，如果你找不到合适的词，那就用表情包吧. 大多数是幽默的, 有趣又吸引人，比如无数以青蛙克米特或不爽猫为主题的表情包. 其他人则鼓励像ALS桶挑战这样的慈善行为. 但也有一些更邪恶的一面，比如最近的汰渍Pod挑战. 模因也可以是智力或提供社会评论.

然而, “在一个人的社交媒体平台上发布带有副本的图片并不是一个表情包,”, 麦尔斯绘制, 传播与戏剧艺术助理教授.

根据麦克纳特的说法，没有办法“创造”一个表情包. 在线工具使用户可以很容易地在图像中添加文本, 或者制作gif动画, 所以很容易制作出具有模因性的内容. 表情包的真正创造并不在创造者的掌控之中.

“归根结底是人们自己是否开始使用这个表情包, 改造它，创造自己的使用变化,麦克纳特说. “对于每一个大获成功的梗来说，都有成千上万个捕捉时代精神的失败尝试."

问问美国企业界就知道了. 大公司和他们的专业营销人员正在深入RESEARCH表情包的世界，作为一种病毒式营销的形式，为产品和服务制造嗡嗡声，因为它们具有成本效益，而且, 如果时尚, 很容易传播. 缺点是不能保证这些努力会产生模因. 企业品牌试图创造自己的表情包的成功率非常低.

“尽管某些品牌, 像温迪, 是否通过不尊重的社交媒体声音获得了成功, 模因的价值在于它们是网络文化的有机产物, 通过个人互联网用户将其作为一种交流形式来产生意义,麦克纳特说.

Wittkower将企业和专业营销人员开发的模因成功率低归因于被认为是不真实的.

“让我们面对现实吧，”他说. “如果这是营销，人们不会愿意为你做这件事."

他解释说，用户经常看到真正的意图，并通过创建反对该组织的表情包来回应, 以麦当劳为例, “我爱它”的仿冒表情包，以及无数的“Boaty McBoatface”表情包，这些表情包取笑英国试图让公众为一艘RESEARCH潜艇命名.

对于那些试图破解成功模因密码的人, 贾米拉•沃克, ODU社交媒体经理, 建议人们做RESEARCH.

沃克说:“所有的表情包都有一个共同点，那就是它们都能触动情感。. “当用户寻找表情包时，他们倾向于选择那些模仿他们感受的表情包. 通过传播这种表情包，他们希望下一个人也能有类似的感受."

无论是表达你的感受，还是与年轻一代建立联系, 如果你想让一个表情包传播到数百万人, 它必须在人群中迅速传播有影响力的信息，塑造网络用户的社会生活.

成功的模因会深入挖掘用户的情感, 他们对我们的文化和社会的影响不容忽视的原因是什么.